No último dia 10 de março, se “comemorou” o aniversário de 4 anos de uma notícia de extrema relevância para a população brasileira: Caetano Veloso estaciona carro no Leblon. Publicada pelo portal Terra, a “notícia” sempre foi um ícone do jornalismo pautado ao cotidiano banal de celebridades: um Chico Buarque compra pão ali, uma Paola Oliveira vai à academia sem maquiagem acolá, e assim seguem essas pautas. Até que elas foram cutucadas com destreza pela ONG Teto, em campanha assinada pela agência Leo Burnett.
A campanha “O problema não é o que vira notícia, mas o que deixa de ser” traz moradores da comunidade Malvinas (Guarulhos/SP) fotografados por Gustavo Lacerda. Todos seguram cartazes com títulos de notícias como “Ator é visto comendo pastel” ou “Atriz é vista atravessando a rua”.
O objetivo da Teto é chamar atenção para o dia chamado “Coleta”, que busca arrecadar fundos para as ações de desenvolvimento comunitário da ONG. Com atuação no mundo inteiro, a Teto existe há 15 anos e nasceu no Chile. Segundo a ONG, mais de 100 mil famílias já foram impactadas na América Latina.
